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[节目分析] 节目分析

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发表于 2015-12-31 15:34:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
       电视节目的市场化运作
             ---《中国好声音》节目分析
   
     从2012年9月的第一季到今天的第四季,《中国好声音》可谓是在如今电视节目竞争异常激烈的时代杀入荧屏的一匹黑马。他的成功是与其精准的市场定位和市场化的运作是密不可分的。
     市场化运作就是根据消费者的需求来定位发展的方向与方式。简单地说,就是在产品运作时找到需求点,来进行的一种运作方式。《中国好声音》就是将传统的选秀类节目与现代飞速发展的社会市场相结合,找准品牌定位,实现产品的品牌效应。
在《中国好声音》播出前,他可谓是对市场作了仔细的分析。随着我国市场经济的发展,改革开放的不断深入,人民生活水平的逐渐提高,全面建成小康社会的宏伟目标指日可成。人们开始更加注重精神生活,在这部分人群中,大多是80、90后的新一代青年,中国好声音就将市场人群定位在这群人身上。这部分人群,文化素质高,精神生活水平要求高,定位于这一群人,其收视率高,周边利润高的结果也是无疑的了。其次《中国好声音》的主要资金来源就是“广告”,《中国好声音》观众范围广,购买力强。随着节目的收视率不断增长,广告费的不断增加也是无疑的。《中国好声音》节目组从不贪多广告,严格控制广告时长,是广告位寸土寸金。这样,控资方也就多了,投资方的相互竞争,自然广告费上涨了,再加上华少的神嘴,使广告投资方产品的知名度自然也就上涨了。《中国好声音》巅峰之夜,111万15秒的广告价格,也可谓一个奇迹了。
     刚有市场不行,节目的制作创新同样是节目成功的关键。从最初的“中国蓝”到现在的“第一梦想频道”,浙江卫视可以说为《中国好声音》注入了很多希望与梦想的味道,而这正是当代人们常谈的话题。这一定位,增加了节目的互动性和人们的融入性,无论是观众还是参赛者,都能快速理解节目。其次,将评委转化为导师的新模式也是国内首创,《中国好声音》节目组邀请了华语歌坛一线巨星做客评委席,为节目增添了不少权威性,导师们的点评,层层明理,字字入心,吸引了更多观众的关注,其培养音乐人的高目标,大大增加了节目看点。“盲评”的评审方式,增加了评审的可信度。这种悬念的设置,让观众内心产生快感,从而增加了对节目的喜爱度。《中国好声音》的看点不止在台前,幕后的故事也是收视的关键,通过对一个个选手背后故事的VCR制作,使观众能更加理解选手,更能用自己的眼光看选手,更有利于观众深入节目。
    《中国好声音》无论是从浙江卫视,还是从传媒的角度来讲都是成功的,其对市场的准确定位和对节目的创新制作无疑是成功的关键。在现代经济社会快速发展的中国,找到市场不难,但是找准市场,就要看你对市场的解读和探索了。

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发表于 2016-1-2 13:40:03 | 显示全部楼层
这篇文章写的非常专业,高中生能写出对市场进行分析的文章,可见对这档栏目研究的已经非常透彻。文章中的“111万15秒的广告价格”这句话就可以看出这位同学对《中国好声音》关注层度。不足的地方是缺乏一些有力的论据,建议加一些论据。得分92分。


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发表于 2016-1-2 13:40:08 | 显示全部楼层
这篇文章写的非常专业,高中生能写出对市场进行分析的文章,可见对这档栏目研究的已经非常透彻。文章中的“111万15秒的广告价格”这句话就可以看出这位同学对《中国好声音》关注层度。不足的地方是缺乏一些有力的论据,建议加一些论据。得分92分。


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